REVIEW OF ENVIRONMENTAL MARKETING PRACTICES IN MEXICO IN THE GOVERNMENT, BUSINESS, AND NGO AREAS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This paper is focused on environmental marketing, from its antecedents and its role in the present society, characterized by high levels of consumption that generate harmful lifestyles and behaviors for the environment. As a strategy to face environmental issues in Mexico, marketing campaigns have been launched in the last few years as a mean to generate consciousness of the pollution issues to the population and simultaneously of the role of the different social factors that cause them. A descriptive study case of marketing campaigns was applied nationwide in order to determine differences and similarities in the strategies adopted specifically by public institutions, companies and non profit organizations, as social agents of most impact in the society. This paper shows the results obtained, that pretend to be considered to enrich previous models of green behavior.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Afrontando la escasez del agua. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en
www.sma.df.gob.mx
Bimbo, embalaje reciclable. Video publicitario difundido en medios masivos de comunicación.
Broadhead, L. A. (2002). International environmental politics: the limit of green diplomacy. Lynne Rienner. London: Eurospan.
Calentamiento global. Greenpeace. Video publicitario disponible en www.youtube.com.mx
Cambia para disminuir el calentamiento global. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en www.sma.df.gob.mx
Castro, R. (2001). Naturaleza y función de las actitudes ambientales. Estudios de psicología, 22,(1), 11-22
Cero bolsas plásticas. Tianguis alternativos de bosques de agua. Disponible en
www.ecoportal.net
Chan, R. & Lau, L. (2000). Antecedents of green purchases: a survey in China. Journal of Consumer Marketing, 20 (49), pp.338-357.
Chamorro, A. (2003). El etiquetado ecológico: un análisis de su utilización como instrumento de marketing. Tesis doctoral, Universidad de Extremadura, España.
Ciclovías en el DF. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en www.sma.df.gob.mx
Cuida el ambiente y cuida tu vida. Quaker State. Información en www.quakerstate.com.mx
Danciu, V. (2008). The organic products in the green marketing laboratory. Theorical and Applied Economic. 01 (518) Issue 01 (518) 11-20.
Draft MCB. Imprime solo la buena. Video publicitario disponible en www.youtube.com.mx
Diaz, G. (1967/2005). Psicología del mexicano. Descubrimiento de la etnopsicología.
México: Trillas.
Diplomado en gestión y educación ambiental para la sustentabilidad. Generación 2008-2009. Universidad de Guanajuato en colaboración con el centro de estudios sociales y ecológicos y la Universidad de Guadalajara. Apuntes personales
Dobson, A. (2000). Green political thought. London: Routledge.
Durning, A. T. (1992). How much is enough? The consumer society and the future of the earth. The Worldwatch environmental alert series. New York: Norton.
Elizalde, A. (2002). Otro sistema de creencias como base y consecuencia de una sustentabilidad posible. México: PNUMA, PNUD, CEPAL.
Faix, W. G., Kurz, R„ Wichert, F. (1995). Innovation zwischen Ókonomie und Ókologie, Moderne Industrie Verlag, Landsberg, Lech.
Follows, S. & Jobber, D. (2000), Environmentally responsible purchase behavior: a test of a consumer model. European Journal of Marketing, (5/6), 723-746.
Grant, J. (2007). The green marketing manifesto. London: John Wiley and Son.
Haughton, G. & Hunter, C. (2003). Sustainable cities. London: Routledge.
Hoy no circula. Material de difusión de la Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en
www.sma.df.gob.mx
Informe Brundtland (1987). Disponible en
www.un-documents.net/wced-ocf.htm
Junto pero no revuelto. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en www.sma.df.gob.mx
Kalafatis, S., Pollard, M., East, R. &Tsogas M. (1999). Green marketing and Ajzen's theory of planned behavior: a cross-market examination. Journal of Consumer Marketing, 16 (5), 44-46.
Kama, J. (2003). Environmental marketing: Strategy and its implementation in First Industries. University of Helsinki.
Kaufman, H. & Faguer, L. (2005). Le marketing del’ego. Paris: Maxima.
Laroche, M., & Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing, 18 (6), 503-520.
Leonard, A. (2008). The story of the stuff. Disponible en www.storyofstuff.com
Mabe. Pañales ecológicos. Disponible en www.biobaby.com. mx
Ortega, D. & Navarrete, R. E. (2006, noviembre). De la conveniencia de convertirnos en consumidores responsables. Trabajo presentado en el 11 Encuentro Nacional sobre Desarrollo Regional en México, organizado por la Amecider, el Instituto Tecnológico de Mérida, la Universidad Autónoma de Yucatán y la Unidad de Ciencias Sociales y Humanidades de la UNAM en Mérida.
O’Shaughnessy, J. & O’Shaughnessy, N. J. (2004). Persuasion in advertising. London: Routledge.
Polonsky M. J. (1995). A stakeholder theory approach to designing environmental marketing strategy. Journal of Business & Industrial Marketing, 10,3.
Plan verde. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en www.sma.df.gob.mx
Prende y aprende. Omnilife. Video disponible en www.omnilife.com
Programa de manejo responsable de pilas. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en
www.sma.df.gob.mx
Procter and Gamble, Downy, libre enjuague. Video publicitario difundido en medios masivos de comunicación.
Reverdecer. Secretaría del Medio Ambiente. Disponible en www.sma.df.gob.mx
Thomas, E. K. & Carpenter, B. H. (2001). Mass media ¡n 2025: Industries, organizations, people, and nations. Contributions to the study of mass media and communications, no. 62. Westport, Conn: Greenwood Press.
Una actitud de vida. Televisa. Video publicitario disponible en www.youtube.com.mx
Verde+verde. Total Gaz. Video publicitario disponible en www.youtube.com.mx
Volkswagen. Turbo diesel. Disponible en