Redes sociales: actitudes e intención de compra del consumidor
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Resumen
Esta investigación tiene como objetivo examinar la relación de la actitud del consumidor hacia las marcas de ropa y los anuncios a través de redes sociales con la intención de compra, ello bajo el planteamiento que en el entorno actual globalizado las redes sociales son esenciales para la promoción de marcas por el alcance e impacto en las preferencias de los consumidores potenciales. El estudio se llevó a cabo mediante un método cuantitativo explicativo y transversal, empleando análisis factorial para confirmar la estructura de los constructos, regresión lineal para analizar las variables independientes y su relación con la intención de compra. Se aplicaron 407 encuestas en Cd. Victoria, Tamaulipas, México. Los resultados indican una relación significativa entre la actitud hacia el anuncio y la marca con la intención de compra. La originalidad del estudio radica en su enfoque en redes sociales y su aplicación a una región específica. Los hallazgos sugieren que mejorar la percepción de anuncios y marcas puede incrementar la intención de compra. Las limitaciones incluyen el acceso a una sola base de datos científica.
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